□宋建伟张鸿

　　近年来，乡村旅游受到广大游客的青睐，正成为一个新的消费热点。从实际看，乡村旅游资源分布并不均衡，其中古村落历经岁月洗礼，较大程度地保留着古代的建筑风貌、原生态的自然风光和质朴的民风民俗，成为人们追忆过往、休闲旅游、感悟历史、体味文化的好去处。当前，大力发展乡村旅游，必须珍视古村落资源，充分挖掘其文化底蕴，以此增强乡村旅游的吸引力，进而促进农村经济发展。

　　形成文化创意机制，提升乡村旅游的文化品位。古村落拥有深厚的历史文化底蕴，在旅游开发中应加强对文化资源的开发，走旅游文化创意发展之路。要从自身优势出发，制定切合实际的文化创意规划，充分发掘古村落历史名人、典故、传说等文化素材，提升古村落旅游的文化品位，打造文化名片和文化品牌。比如，江西婺源古村落便主打“生态”“名人”“文化”三张牌。

　　构建保护与开发互促共进机制，实现可持续发展。古村落作为旅游文化资源不仅极为稀缺，而且非常脆弱。因此，在旅游开发中，必须将保护古代民居建筑、维持自然生态及历史文化氛围置于首要位置。要加强古村落旅游资源保护，对古村落旅游环境的承载能力进行科学评估并做动态调整，保证旅游开发的力度不能超出古村落自然及人文环境承载能力。过度商业化与原生环境维护的矛盾，是各地古村落旅游开发中普遍存在的问题。要努力构建保护与开发互促共进机制，形成保护与开发的良性循环。

　　探索合作开发模式，破解融资难题。古村落旅游开发不同于一般的乡村旅游，既要在开发中注重古建筑保护及自然、人文环境维护，也要通过文化创意打造旅游文化品牌，提升古村落吸引力和影响力。对于古村落旅游开发所需的资金投入，需要探索切实可行的合作开发模式，破解融资难题。地方政府可在古村落旅游开发中出台优惠政策，吸引有实力的旅游开发企业参与古村落旅游开发，采取与村集体合作的开发形式，提升开发的专业化水平及文化创意水平。古村落也可以旅游资源入股，在安置村民就业的同时分享旅游发展收益。

　　树立品牌意识，提升综合服务配套能力。古村落的建筑风貌、民风民俗不仅体现着传统文化底蕴，而且具有地域文化风格。提高古村落旅游的吸引力，既要充分挖掘其文化资源，还要牢固树立品牌意识，打造文化品牌，扩大影响力。要进一步完善景区的交通、住宿、餐饮、电讯、供水等配套设施，全面提升综合服务能力。同时，还要通过各种途径积极开展营销宣传，提高社会知晓度。